美图魔镜助力DIOR彩妆营销 AR虚拟试妆成为消费新趋向2022年6月6日

编辑:女人房2022-06-06 08:22:49 关键字:彩妆学习

  近日,美图公司颁布发表,旗下虚拟试妆产物美图魔镜与DIOR告竣竞争。这是继2020年两边配合开辟推出DIOR迪奥AI美妍测肤功效之后的再一次深度竞争。

  据悉,本次竞争美图魔镜为DIOR供给虚拟试妆办事以及新零售处理方案。用户通过美颜相机的勾当专区,不只能够一键虚拟上妆体验DIOR的彩妆产物,也能够在线进修DIOR彩妆创意与抽象总监彼得菲利普(PETER PHILIPS)出格定制的妆容,同时还能在妆容教程页面采办DIOR的同款彩妆产物。

  作为一家努力于协助用户“简略变美”的科技企业,美图公司为人所相熟的是它壮大的影像处置威力,自2018年建立以来,不断聚焦于人像变美。美图公司旗下的AR虚拟试妆产物美图魔镜曾经能在2.7毫秒内完成人脸检测,并通过118小我脸环节点进行面部定位,从而供给高保真虚拟试妆、虚拟染发、彩瞳试戴、饰品试戴、五官阐发等办事,且在各类光芒下均能连结较高的不变性。

  据领会,美图魔镜无论是在精准度、不变性、性价比等多个方面,都超越了同范畴的海表里合作者,这也是美图魔镜与DIOR告竣竞争的环节要素之一。

  目前,美图魔镜曾经推出的产物包罗了办事于线下门店的美图魔镜In-Store,办事于线上的美图魔镜Online,以及办事于社群营销的彩妆推广助手,笼盖了泛美妆品类的线上、线下全场景试妆及营销办事。

  这两年,美业在线下遭碰到了史无前例的应战。在新冠疫情下,出于防疫的需求,线下美妆店的开架试用装被要求下架,无接触式试妆成为了刚需,这让线下美妆门店对AR虚拟试妆手艺的需求霎时火爆。美图魔镜凭仗手艺上的领先劣势,在环球范畴内与DIOR等浩繁化妆品品牌以及线下彩妆调集店告竣竞争。

  美业智能化趋向的背后不只仅是疫情下美业品牌对线下营销体例的考量,更有重生代消费者消费互动体例的转变。

  在00后重生代消费者看来,在线商铺和实体店的边界正变得越来越恍惚。智威汤逊(JWT)告白公司的在线钻研笼盖中国、印尼、日本、菲律宾、新加坡、泰国、越南7个国度4500名00后的受访者。调研显示,76%的受访者暗示,他们看待线上和线下购物厚此薄彼,而在中国这一比例高达88%。重生代们但愿线上店肆与实体店一样,都该当能够试妆/试穿/试用,两者也都该当有沉醉式的购物体验与随叫随到的办事。

  目前零售商们正在勤奋实现这一点,无论是阿里、京东、苏宁们勤奋制造无人商超,仍是保守零售商宜家在网上制造的1:1全实景化大卖场,都在勤奋制造智能化的消费体验以餍足年轻消费者的新需求。在美业,同样脱节不了这一趋向,化妆品零售的“人”、“货”、“场”正在重构。

  另一方面,在线虚拟试妆也带来了贸易效率上的提拔。在线虚拟试妆的劣势在于给用户制造了一站式沉醉体验的消费场景,一个美容参谋能够同时为多个潜在客户办事,虚拟试妆将无效提拔用户频频试妆的“无打搅”感触感染,提拔美容参谋的办事效率,提拔试妆率和发卖转化率。

  在线虚拟试妆还能处理一些品类不克不及试用的问题。在保守的线下美妆门店,正常顾客进行口红试色不会跨越4次,而眉妆的测验考试次数则更少,终究修眉对付妆容的影响是短期内不成逆的。至于染发品,更不具有试色的可能性。可是操纵AR虚拟试妆手艺,眉妆、染发试色等在线下受限的试用问题都能够被逐个处理。

  “试得越多,买得越多”是美妆业的一个根基纪律,AR虚拟试妆不只能添加用户逗留时间,也能提拔发卖转化。天猫公然数据也证了然:AR试妆让顾客在单品页面逗留的时间添加了5倍,产物发卖转化率提拔了8倍。

  独立钻研公司Intage破费一年时间调研了日本2.5万名春秋在15-69岁的女性消费者的购物举动和购物汗青,钻研发觉,美妆行业利用AR手艺,可以或许将购物转化率提拔两倍以上。因而,AR虚拟试妆正在逐步成为美妆品牌的必备科技产物。

  能够预感,将来AR虚拟试妆将会更多地使用于化妆品线上线下零售,它不只从头界说着办事场景,也将推进化妆品保守零售的转型升级。将来,美图公司以领先业界的手艺为斑斓财产供给全方位的支撑,助推化妆品、医美等行业摸索数字化,配合驱逐新的变化与机缘。

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